要认识到创业常是几起几落
商场如战场，创业者既要做发财的努力，也要有破产的思想准备，得意不忘形，失意不气馁。看透输赢得失的人，可以经受失败的煎熬，可以平静的享受成功的快乐，可以进行更高层次的思考，面临危急形势能沉着冷静，泰然以对。
市场风云多变，谁也没有“百战百胜”的绝对把握，就连那些老手也常常出现一朝失误，甚至失败，何况刚刚涉足商场、白手起家、初创事业的人呢？失误、失败并不可怕，关键在于如何从失败中奋起，反败为胜。在商场跌倒了要爬起来，才算好汉，爬不起来，恐怕就会掉在债坑里，更不用说赚钱发财了，而且将越陷越深，不能自拔。
在市场经济的大潮中，败军之将，何以言勇。创业者一走上市场，都想发家致富、赚钱发财，但变幻莫测的市场上，任何创业者不可能总是十分顺利，都有失败的时候，那么，一个真正的创业者不应该被失败吓倒，而应该从失败中总结经验教训，继续进行自己的事业，那么就一定会取得成功。
那些跌倒了爬起来掸掸身上尘土再上场一拼的人，才会在充满竞争的生意中获得成功。
在西方生意场中，要是你没有破产的经历，只能算个无足轻重的小人物。一旦你破产超过三次，就会有人站出来拍胸脯支持你再干。因此，那些跌倒了爬起来掸掸身上尘土再上场一拼的人，才会在充满竞争的生意中获得成功。
经营活动是充满各种风险的活动，有时会陷入绝境，甚至破产、垮台。但是，创业者应具有百折不挠的精神，屡败屡战，不被眼前的困难所压倒，在绝境中冷静地捕捉新的生机，顺应事物发展规律，适应市场的需要，确定新的发展策略。
做生意有时亏损，有时赚钱，不可能有永远的胜利。在这种反复的过程中获得成功，才是最真切的。遭逢横逆，并非环境之故，也非时运不济，应归咎于经营方法上的不切实际之处。真正成功的经营者面临不景气时，反而能奠定发展的基础。
最重要的是，要改变那种无所谓而又毫无信念的思想。
几乎所有小企业的发展都是没有规律的。常常是时起时伏，有时甚至是大起大落。有的小企业刚刚打开局面，又面临着新的危机，发展缓慢。因此自信心是非常重要的。一个人一旦失去自信心，那么很有可能碰上一点点挫折，就会气馁。可以想象，像这样的人是什么事情也办不成的。
要有失败的心理准备，以自己的安定、镇静来应付竞争对手的喧哗和失败的袭击，这是一种很高明的谋略。
当失败不期而至时，总会令人震惊、惊慌，惊慌使人失措，失措则乱中添乱，如雪上加霜，其结果只能走向更大的失败。一个企业的负责人若被失败吓昏了头脑，那么就谈不上组织有效的反击来反败为胜，本来可以好好利用的力量无法形成一个整体，一盘散沙自然抵挡不住来势汹汹的洪流，手足无措之中，未经细细思索，拿不出切实可行的应付方法，失败就如同滚雪球，
越滚越大。
一旦面临危机、遭受失败，无论影响有多么严重，都要正视现实。应该说，危机与失败对人的心理冲击往往是很强烈的。创业者面对危机与失败的第一个考验就是对心理承受力的考验。
据心理学家分析，人在遭受挫折打击的时候常见的心理反应包括：震惊、
恐惧、愤怒、羞耻、绝望等，这些都是极为不利的心理因素，如果陷于心理挫伤的泥坑里不能自拔，那就会在失败中越陷越深，以至走向毁灭。所以，要警惕这些失败心理的影响。面对危机与失败，要有正确的认识和健康的心态。
面对危机最重要的是要保持沉着冷静，处变不惊。古人说：“安静则治，暴疚则乱。”如果心里先慌了，那么行动必然要乱。只有冷静沉着，才有可能化险为夷、转危为安。
当商战中面临危局的时刻，需要沉着冷静的心理品质。人在危急时容易恐惧、紧张、行为失措。而一旦冷静下来，你的智慧就会“活动”起来，帮你寻找到摆脱危机的办法。
要做到沉着冷静，就要摆脱和消除面对危机而产生的急躁不安、焦虑、紧张的情绪。混乱和捉摸不定以及缺乏驾驭局面的自信心，是引发焦躁的原因。所以，要摆脱焦躁的方法就是认清危机情势，找到解决办法，强化心理素质。
经商是一项充满风险的事业。在创业的过程中，事事如意、样样顺心的情况是罕见的。事实上，逆境多于顺境，失败、挫折和打击，常常伴随着你。逆境不可怕，可怕的是你被逆境吓倒，从此一蹶不振。
“疾风知劲草，岁寒见松柏。”作为一名精明的创业者，在身处逆境之际，应能经得起暴风雨的袭击，然后冷静地分析周围，认识自己，进而重整旗鼓，以达到东山再起的目的。
一位企业家，在失败的环境中，要做到头脑冷静，就应该努力提高自身素质：
——要有应付失败的心理准备。
——努力学习，不断提高自己在大风大浪中搏击的能力。
——不能被失败摧垮意志，自己吓唬自己，以致于杯弓蛇影、草木皆兵。
——要有相当的耐心，不仅是忍辱耐苦，更重要的是要在心理上战胜自己，保持良好的竞技心态：神态自若、临危不乱。
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